淘寶新版直通車開法介紹,有哪些注意事項(xiàng)
發(fā)布時(shí)間: 2019-03-25 14:39:36
今年做淘寶一定要開直通車去推廣產(chǎn)品,因?yàn)樘詫殞?duì)于直通車的扶持力度越來越大,而且今年爆款的存活周期再次縮短,產(chǎn)品的操作節(jié)奏變得越來越快,這也是我們不得不開直通車的一個(gè)重要原因。所以我們今天就會(huì)大家說說新版直通車的開法和一些需要注意的細(xì)節(jié)。
在開始今天的內(nèi)容之前,我們先說說直通車最近有哪些變動(dòng),讓大家知道這些變動(dòng)會(huì)對(duì)直通車有哪些影響。前段時(shí)間,淘寶直通車發(fā)生了產(chǎn)品質(zhì)量分集體下降的狀況,原本都是滿分的關(guān)鍵詞大多變成了八分或者九分。而且現(xiàn)在大家去新開直通車的初始分也沒錢以前那么高,直通車要想漲分變得越來越難。現(xiàn)在有不少人都在說直通車進(jìn)入了不看質(zhì)量得分的時(shí)代,還要些人說淘寶要放棄直通車了。
這些說法當(dāng)然是不正確的。質(zhì)量得分的改動(dòng)主要還是為了讓大家能夠更好的開車,大家都知道當(dāng)關(guān)鍵詞到了十分之后就無法上升了,但是后面還有一些看不到的隱藏分,之所以大家都是十分但權(quán)重卻不一樣,很大一部分原因就是因?yàn)殡[藏分。所以對(duì)于質(zhì)量得分的改動(dòng)其實(shí)就是將隱藏分更具象化,讓大家能夠更加清楚的了解到自己的真實(shí)得分,這樣也有利于大家更好的開車,下面就來說說開車時(shí)需要注意的要點(diǎn):
第一個(gè):通過直通車怎樣帶來自然搜索
相信這也是大家最關(guān)心的一個(gè)問題,也是大家開直通車的最終目的。在開車之前,大家先要明白自然搜索在什么情況下會(huì)持續(xù)增加,有些人覺得自然搜索就是和點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、收藏加購率等數(shù)據(jù)有關(guān)。沒錯(cuò),自然搜索的確和這些數(shù)據(jù)有關(guān),但是新品前期的流量本來就少,所以這些“率”對(duì)于自然搜索其實(shí)沒有太大的影響。對(duì)于自然搜索最重要的就是每天增加的真實(shí)訂單和加購量,明白這一點(diǎn)再去利用直通車帶動(dòng)自然搜索就顯得很簡(jiǎn)單了。那么就是得讓直通車在新品期為產(chǎn)品帶來更多的成交或者收藏加購,并且還得每天遞增,只有這樣才能盡快帶動(dòng)自然搜索的增長(zhǎng)。
第二點(diǎn):怎樣快速上分
我們今天不說該如何具體上分,今天重點(diǎn)說說上分過程中需要注意的要點(diǎn)。先告訴大家一句話:選擇大于努力。大家可能看過很多帖子干貨,自己也按照上面的說法去操作了,但結(jié)果卻往往不太理想,最后甚至直接被打擊得放棄直通車了。
其實(shí)有時(shí)候也不是方法出現(xiàn)了問題,而是大家一開始的選擇就出錯(cuò)了。有些人開車就喜歡用行業(yè)大詞,覺得只有行業(yè)大詞才最適合自己。但是大家要知道,行業(yè)大詞的競(jìng)爭(zhēng)也很大,要想上分實(shí)在是比較困難。我們前期應(yīng)該盡量選擇競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小的關(guān)鍵詞,用較低的價(jià)格就能夠獲取靠前的排名,這樣上分也會(huì)容易很多。
第三點(diǎn):怎樣降低點(diǎn)擊花費(fèi)
將直通車做到全部十分之后,我們就可以開始準(zhǔn)備降低關(guān)鍵詞出價(jià)了。有些商家按照聽說的行業(yè)點(diǎn)擊花費(fèi)去降低出價(jià),結(jié)果發(fā)現(xiàn)價(jià)格的確降低了,但是展現(xiàn)和點(diǎn)擊也變少了;發(fā)現(xiàn)直通車分?jǐn)?shù)下降之后,又開始繼續(xù)漲價(jià),最后結(jié)果就是價(jià)格比別人高出一大截,因?yàn)辄c(diǎn)擊太貴只能無奈放棄直通車。
其實(shí)降價(jià)并不復(fù)雜,只要大家掌握其中的方法還是比較簡(jiǎn)單的。我們只要出價(jià)和選詞正確,那么之后的降價(jià)就會(huì)很簡(jiǎn)單,這個(gè)時(shí)候只需要慢慢降低出價(jià)就OK啦。
第四點(diǎn):關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)異常
在開車的時(shí)候多少能夠發(fā)現(xiàn)一些之前收藏加購和轉(zhuǎn)化都不錯(cuò)的關(guān)鍵詞,但是這些關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)有時(shí)候會(huì)突然暴跌并且展現(xiàn)和點(diǎn)擊也開始下降,這個(gè)時(shí)候很多人就會(huì)開始慌了,覺得肯定是自己的出價(jià)出現(xiàn)了問題,然后瘋狂漲價(jià),但是結(jié)果卻沒有多大的效果。其實(shí)這個(gè)時(shí)候通常都是關(guān)鍵詞本身出現(xiàn)了問題,這才導(dǎo)致搜索展現(xiàn)指數(shù)和其他數(shù)據(jù)的暴跌。這種事情也比較常見,大家只需要先保持這個(gè)關(guān)鍵詞的出價(jià)不變,然后趕緊找到替代詞,這樣就能盡可能避免不必要的損失,而且這類詞不去管它,過幾天就能恢復(fù)到之前的狀態(tài)。
今年開車的時(shí)候一定要多去優(yōu)化,選擇最適合自家店鋪發(fā)展的關(guān)鍵詞,這樣才能開出令人羨慕的神車。